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天羽家纺巧妙的融入了中国元素
 
 

www.k8002.com凯发 www.depadev.com 在物质丰富,经济繁荣,追求个性化消费的今天▓,在商品市场处于多元化竞争的大潮中,人们越来越喜欢,并且希望自己有一个温馨而又有高品位,高情调的居住环境。因此▓▓,家纺产品越来越受到人们的关注。
中国是有着深厚传统设计文化的国家,中国的传统文化是一座尚未被很好挖掘和开发的设计宝藏,当今世界的“中国热”伴随中国经济的持续高速增长而将继续流行着▓,西方设计师设计的中国题材,中国风格的纹样在各种新纺织品的展览会上经??杉骸懊褡宓?,就是世界的”,对本民族的传统设计艺术的研究与开发是我国现代设计文化的重要组成部分▓▓,也是我国现代家纺设计艺术逐步走向世界的希望所在。
一 家纺业的历史与现状
几十年前▓,大家称家纺业为襟被行业,产品是单一的毛巾,床单,手帕等等,是纺织行业中的配角▓。由于经济的发展▓,时代的变革,以及人们对家纺产品需求的增大,认识的提高▓,巾被行业逐渐演变为家纺行业。
我国最早的家纺产品起源于上海巾被产品。早在2O世纪3O年代,作为老工业基地的上海就有太平洋、民光三友实业社等一批民族工业厂家??家允止ぷ鞣换蚣蚵纳璞柑跫砗捅坏ゲ?▓。8O年代到9O年代.随着改革开放和国民经济的发展▓,产品从原来的单件床单▓▓▓、毛巾、手帕向装饰配套▓,多元化、艺术化方面发展。进入9O年代中期,一大批新兴的家纺企业像雨后春笋般大量涌现,尤其在广东▓、浙江、山东、江苏等省▓,仅广东和浙江海宁就有几千家,其区域规模的特色经济已经形成,发展势头强劲▓。
目前国内家纺企业主要分布在长江三角洲一带。生产呈明显的集群特征。广东▓、浙江、上海、江苏▓、山东是国内家纺产业群的主要分布地区,广东与浙江是国内家纺布艺产业的两大聚集区域,占了国内家纺布艺总量的3/5以上。形成了以江苏省通州市▓、杭州余杭区、海宁许村镇、江苏海门三星镇、河北高阳、杭州萧山、桐乡大产麻、和海宁、柯桥▓、西樵、叠石桥等专业市场为中心的产业集群▓。浙江,广东的装饰布生产浙江的床上用品生产▓▓,山东、河北的毛巾与专业市场联动发展,产销两旺。
(一)中国元素与家纺设计的关系
中国传承五千年的传统文化▓▓▓,丝绸文化更是博大精深▓▓、渊远流长。古代中国丝绸靠不断创新享誉世界。但是当代中国家纺企业却要靠模仿法国、意大利的设计而生存。舍本逐末、丢掉了优秀的民族文化是造成被动局面的主要原因 ▓?!懊褡宓牟攀鞘澜绲摹?▓,我国的家纺设计创新必须融入深厚的民族传统文化才能在世界家纺业形成自己独一无二的特色,形成无法替代的竞争力,从而彻底改变靠模仿抄袭国外设计生存的被动局面。中国家纺设计中心主任徐行健说:“我国家纺设计必须要创新▓,一方面要坚持民族化,坚持传统。没有民族化的设计,不可能在国际占一席之地。而没有传统的设计就是没有根源和生命力的设计▓,所以坚持民族化是第一位的.坚持传统是第二位,而第三位是设计必须赋予新的文化内涵。具有时代气息▓?!钡苯窆?、国际市场已不单单以材质来衡量产品档次.产品设计观念的更新至关重要。中国家纺要想在国内外市场拥有足够的市场份额,除在产品质量上下功夫外.更重要的是要在家纺设计领域掀起一场变革和创新.设计创新是中国家纺企业跨越“龙门”的撑竿。而设计创新的最高境界就是把我们自己的东西发扬光大,做到真正的“中国特色”。
人的一生当中▓,有2/5的时间在床上度过,家纺的舒适与否,直接决定着一个人的生活质量和生活品味,当然也有更多的人,愿意不计代价地为这人生2/5的黄金时光“买单”。随着国内经济的不断发展,家庭居住条件的不断改善,中国人的居家理念发生了翻天覆地的变化。人们早已不再满足于简单的居住条件,要追求更高的生活品质。因此家纺行业已进入国内高增长行业之一▓,成为新的增长点,家纺业由此步入了一个新的里程。这就对中国的家纺设计师提出了更高的要求,不仅在设计方法上应和国际接轨,在设计意识上也更应和国际接轨▓。同时具有中国传统元素的家纺用品确实存在着广阔的消费市场。这些带有中国风格的设计都验证了在家纺市场上依然盛行“中国风”。
可见▓,来自中国传统元素的图像和色彩已成为了一些家纺品牌的设计元素和灵感▓。而如何运用这些中国元素成了家纺设计中一个需要思索的重要问题▓。
“中国风”并没有止于元素和灵感的阶段,还被当作理念传输,形成了与中国主题相关的概念和意象。设计师对“中国风”的理解不是仅仅以展示道具自身来表现需要表达的品牌,而是开始更加充分地表现中国传统元素的内涵,并且在审美理解的基础上进行了审美的创造〃?▓?梢运?,“中国风”概念正在向纵深化发展。
二 中国元素在家纺产品上的运用技巧
目前,在中国家纺行业当中▓▓,只有13个“中国名牌”和3个“驰名商标”。我国的大多数家纺企业仍对原创设计和知识产权概念不够重视▓,地区之间、企业之内▓,互相抄袭模仿的案子很多。企业多,但是水平却参差不齐▓▓。所以目前许多企业还在进行来样加工和贴牌生产。要想让中国家纺真正走向世界,要想在国际市场上有自己的面孔,保持持久的生命力,就要有自己的品牌和独特的设计,因此中国家纺业必须抓紧练就“以本土文化为底蕴,擅长求变创新的中国功夫”。
(一)运用传统的手法
1、首先,可以在产品中加入传统纹样,如秦代陶俑(见图1)、汉代漆器画像品(见图2)、商周青铜(见图3)▓、原始彩陶、战国丝绸、原始彩陶、隋唐染织、宋元金工等作为素材:
2、精湛的传统工艺可参照剪纸(见图4)、蓝印花布(见图5)、民间扎染(图6)、民间蜡染(图7)、泥塑、皮影、风筝(见图8)、玩具等:  
3、独特的传统风格。具体包括南北习俗之差▓、地域之差等;
 4、璀璨的传统艺术▓,包括中国书法、中国京剧(图9)、中国建筑、中国敦煌、中国国画(见图10)以及中国古典音乐等:
在运用这些中国传统文化特色元素的时候▓,并不是简简单单的将各种图案很简单的复制上去▓,而是可以取其一个部分▓,或是取某些在你的设计当中可以运用进去的颜色。像风筝▓,剪纸,绣花,京剧脸谱等,都是很好的设计题材。
                             
图1 秦代陶俑                                图2汉代漆器画像品
                       
图3商周青铜                                   图4剪纸
                           
图5蓝 印花布                                      图6扎染
                           
图7蜡染                                   图8风筝
                           
图9京剧脸谱图                              图10中国国画
1.绣花的运用
绣花产品在国外是属于高档消费品,一般的绣花产品的销售价格要比其他类的产品高出很多,特别是高档贡缎类绣花,更是少见。绣花产品在消费终端只占到很少部分,最多见的还是印花、色织、大提花之类的产品,中国的绣花类家纺经过最近几年的快速发展,向高档化转变的趋势也越来越明显。因此,绣花图案的应用也更加有设计感,体现高档化的趋势。在绣花图案的设计上,也应以高雅▓、个性的素材为主,增强层次感。
从绣花类家纺产品上看:织物设计为底层的最基础环节,决定了家纺产品用“什么”样的织物;绣花图案设计为中间环节▓,决定了家纺织物绣“什么”样的图案▓;产品造型设计为最终环节,决定了家纺织物做“什么”样的终极产品。
绣花图案的构成形式
与平面构成相同,家纺设计中运用绣花图案的构成形式也可分为四种构成方式。
1.点状构成
点状构成的绣花图案在家纺上表现形式有两种:一种是由一个或几个面积较大的绣花图案组成;
 
图11比如这个靠枕,它就将一匹骏马栩栩如生的表现出来。另一种是在产品上出现许多小块面的绣花图案。
 
图12 像这块面料,该布在粘亚麻布或纯苎麻底布上用三色线绣花, 图案精致,花型清晰,活泼。点状构成的绣花图案和平面构成中的点的特性一样▓,具有集中、醒目、活泼吸引视线等一系列特征,
这些特征必然会使绣花图案成为家纺上的视觉中心▓,因此点状构成的绣花图案无论用何种内容,何种形式,何种绣花来表现针法,何种绣花线▓,它都容易成为视线的焦点,使绣花图案在家纺产品上表现的都非常突出。例如毛巾类产品由于使用功能的需要,不适合大面积的绣花,在浴巾上表现一个点状构成的绣花图案,显得精致和醒目,装饰效果非常好。
 
图13比如这款床品采用了十字绣的传统工艺。只是在床尾的部分规则地排列了相应的花纹。与众多鲜亮的床品相比,它显得很深沉。它色彩的极度和谐,纹样的简洁明了,形式的合理完美,给人感觉是减去一针觉得空旷,加上一针又觉得多余,真正体现了十字绣的特点。
2.线状构成
线状构成的绣花图案在家纺上表现形式也有两种:一种是表现在主体的主要部分,还有一种是表现在产品的边缘。线状构成与点状构成的绣花图案不同,它的表现特征非常丰富▓▓。垂直的线状绣花图案给人庄重的感觉,水平的线状绣花图案有平静、安宁的特点,适合于喜欢安静的中老年消费群体;斜线状的绣花图案表现的是运动、速度▓,是小学生▓、中学生等充满活力的青年人的选择▓。而曲线状的绣花图案最能体现自由▓、流动、柔美之感。这种类型的家纺绣花在线状构成中出现最多▓,因为购买家纺用品的人群大多为27岁以上女性消费者,对柔美的追求是女性消费者的共性。
 
图14此款产品以中国传统的吉祥生肖为设计主元素▓,并以动漫的手法进行夸张演绎,使幸运物的形象更为生动丰富。在色彩运用上▓,用暖暖的粉色为主色调▓,同时添上浅浅的白,映着风中舞动的雪花,产品意境的冷色与实体色调的暖色形成统一的结合效果,营造出浓浓的舒适、温馨之感。
3.面状构成
面状构成的绣花图案可以分为局部铺满和铺满两种方式。局部铺满是指在家纺产品的局部位置出现一大块绣花图案;而铺满方式的绣花图案又可分为均匀分布和不均匀分布两种形式。均匀分布指绣花图案均匀地分布于整个家纺产品上,主要运用的是连续纹样▓,这类家纺一般采用绣花面料来做▓。根据市场上的绣花面料来搭配家纺的款式▓,几乎没有对绣花图案的设计▓▓,因而这种绣花图案均匀分布方式在家纺设计中应用很少,市场的需求也很小。不均匀分布强调的是绣花图案在铺满的同时,绣花图案的排列大小、疏密等出现变化,通过变化后的对比关系给人美的感受。
4.综合构成
综合构成的绣花图案一般应用两种以上构成形式▓,是点、线、面构成综合运用的一种形式。这种构成的样式很丰富,可根据主题的表现及效果的需要自由构成。用综合构成的绣花图案来设计家纺产品时要注意主次关系的处理,以其中一种形式的绣花图案为主体,搭配使用其它形式的绣花图案,应避免出现构成形式过杂过乱。
 
图15此款设计图案以唐朝的代表纹样——宝相花为主花型,绕以缠枝▓。此款产品最突出的特点是:师法传统,广收博取▓,为我所用▓。以“宝相花”为主花,创新地运用传统刺绣工艺语汇,并借用唐装的款式▓,开衩、领饰、中式盘扣,以人格化的形式彰显了唐朝风韵。中国红的主色调,金、银勾边,平滑细腻的缎面纹理,无不使人沉浸于欢乐、吉祥、热烈、和谐的气氛中。
(二) 刺绣家纺
中国刺绣是我国各民族劳动妇女一种极为普及的民间手工工艺.根据不同需要,民间艺人们创造了品类繁多的刺绣纹样。人们将其刺绣在服饰,日用纺织品上,增加了物体的品位,强调着迎祥纳福,驱邪除秽的恒久命题。随着国内外艺术交流的日益加强▓,中国刺绣以其纷呈的样式,历千年沧桑而涣然新的魅力。
在人们日常生活中,日用品工艺化▓,工艺品日用化,已成为社会发展,生活美好的一种表现和追求▓。在居家住室中,举目四望▓,会发现许多生活用品工艺化了▓,这便是刺绣工艺的巧妙装点。诸如床上用品枕套▓,被面,帐沿,挂件,室内用品旧时常用的桌围▓,椅被,现在仍用的窗帘,台布▓,沙发靠垫,新兴的电风扇套,电视机套等,生活用品经过刺绣点缀,生活便显得富丽起来,给人以美的享受,这便是刺绣的艺术所致。
刺绣艺术源远流长,具有丰富的文化底蕴▓,各种图案纹样都具有深远的意境和涵义,因此,把刺绣艺术和家纺相结合,不仅是发展了中国刺绣,还是家纺设计在艺术上的创新和延伸;不仅讲究题材吉祥讨巧,而且从整个室内的陈设装饰出发,追求色彩、图案等方面的协调效果,与现代生活相晖映▓,体现了新的时代特色。
(三)更多的中国传统元素
家纺设计应与服饰挂钩,家纺设计中应体现服装设计理念。比如在家纺产品上▓,织物设计、图案设计、产品造型设计等都需要创新,我们还可以活用更多的中国传统元素,改变原来一成不变的套用模式:
一是使用中国喜闻乐见的传统图案。如各种汉字、飞龙▓、团花、补子、窗棱和各种吉祥纹样▓,如中国结,并将它们进行符号的抽象化,再用现代的形、色、韵表达出来。
二是模仿中国传统工艺品图案风格 ,并加以变化后应用。如青瓷、篆刻、蓝印花布、刺绣、少数民族的织锦等。这些都是非常有中国特色的传统的元素。
三是使用中国传统的设计题材▓,利用欧式表现方式进行再创造。如小桥流水、亭台楼阁▓、鸳鸯嬉水▓、富贵牡丹等。
四是仿照中国典型寝具风格,进行产品的系列组合设计。如模仿宫廷和官宦人家的铺盖、挂帘、靠垫等。
五是利用中国文化作为产品宣传的背景。如利用中国画▓、书法、中国风情的老照片来渲染产品,从而达到新旧时代的冲击
三 色彩▓、纹样的运用以及如何与环境相协调
现代家纺色彩主要通过印染的方法着色色相、明度、纯度构成色彩三要素。色彩三要素决定了色调.以色相来分有红色调.蓝色调.黄色调等▓。
(一)家纺色彩搭配原则
以色相为依据单一色相▓、邻近色相、对比色相搭配,如中绿▓、草绿、深绿等组合▓。产生统一和谐的效果▓。红色与绿色的互补组合给人以强烈的感官上的冲击▓。
以色调为依据色相、明度、纯度的变化组合形成不同色调的搭配。如蓝色调▓。蓝灰色调.浅蓝灰色调,深蓝灰色调产生不同的感官感受。
以色彩感知为原则色彩给人的想觉有所不同,有冷感和暖感之区别。红▓▓▓、橙▓、黄是三种有代表性的嗳色调.以蓝、紫等色为代表的色彩群与前者相比为冷色调?;疑抢渖鞯闹行?,蓝色越深.冷的感觉也就越强。蓝黑色在国际上被称午夜蓝、白▓、灰等无彩色也属冷色▓。夏天冷色搭配会带采凉意.冬天以嗳色搭配给人温暖感。
1.家纺色彩搭配组合的运用趋势
自然温馨:同类色系组合能表现出家纺产品的美观大方,协调统一的艺术效果。使人们有置身于大自然花园般的美好感觉.感受完美、和谐生活环境▓。给人们在情感上带来温馨▓、舒适的享受。
 
图16让人感觉舒适,自然▓▓,温馨
怀旧典雅:灰色调像陈年的老酒.浓浓的咖啡给人优雅深远的情怀▓。高档居住环境对家纺产品提出了相应要求.一种以追求高雅怀旧、浓韵的色彩风格经久不衰。简约互补色系▓、无彩色、单色的运用会产生简洁明了的效果.简约不是简单、单色不是单调.以简约时尚之态始终保持着独特魅力。
       
图17简约不是简单▓、单色不是单调
热情感性:高明度.高纯度色系表现力强烈▓▓,个性张扬.展现自我、激情、更展现时代的奢华。
 
图18 高明度.高纯度色系
时尚流行:前卫、时尚、流行的单▓、复色措配.能融于富有现代装饰气息的索居生活之中.或性感▓、或妖冶▓、或叛逆、或野性。
时尚前位:家纺色彩包容着本土的、外国的、传统的、古典的、流行的、通俗的等。其发展趋势千变万化,家纺色彩搭配具有强大的生命力.在时代的都市空间默瞅演绎着个性、时尚、完美的生活。
(二)流行色
中国特有的色彩有中国红,代表喜庆和吉祥;还有国画中的水墨色,象征着恬静与平淡;以及代表亚洲的黄色,代表着黄种人的热情和善良。这些色彩以它们独有的涵义运用在家纺当中▓,会给家纺带来不一样的视觉和心理感受。
流行色是一定范围(区域、时间)内,为消费者普遍欢迎的几种或几组色,是一定时期市场的主销色。它受社会的政治、经济、大众心理和生活方式的影响,有其循环规律。家用纺织品设计本身作为设计来讲就离不开色彩,生活中色彩要素最容易传达心情▓,与人沟通。人本身就是感性的、直觉的▓、对色彩有着与其他要素不同的青睐。家用纺织品设计在很大程度上是对色彩的一种把握▓。家纺产品不同的色彩表达可以传达出对生活的不同理解。红色是生命的热烈和奔放▓;蓝色是生命的和平和静谧▓;黑色是生命的庄严和沉重:紫色是生命的高贵与深邃;黄色则是生命的庄严与华贵;绿色是生命的本原,象征着生命勃发向上;金黄色是生命之色的主旋律,是血汗沉淀之色▓,是阳光沉淀之色▓,是雍容华贵之色;粉色是生命之色的永恒,是生命的浪漫与温馨,是一种甜蜜之色、快乐之色;白色则是生命的复员之色,是人生至高无上的玉洁冰清,是生命中最浓烈▓,最有聚合力的色彩▓。家纺设计的色彩不是单一的,而是像彩虹一样五彩缤纷的。随着生活水平的不断提高。
流行色与时尚关系越加紧密,“时尚”是社会公认的代表,并且有时代、时间▓、时效的特点。能够全面反映不同时代、时间的审美潮流。每一季度都会发布这一季度家用纺织品的最新流行趋势,发布的这些流行信息都是代表当前的 “时尚”。因此在家纺设计中,产品的定位无论是大众的还是个性化的,“色彩”总是最先抓住人们注意力的东西,作为与时尚相连的流行色▓,在家纺设计中也扮演着重要的角色,赋予家纺设计以鲜活的生命力和想像力。
(三) 纹样
现代家纺设计除了色彩的把握外,另一重要审美因素便是纹样。种种不同体裁风格的纹样反映了现代家纺设计审美的一个多元化趋势,传统与现代并行,体现了人们不同的审美需求,也反映了这个世界的多样化。纹样赋予家纺设计以灵魂。
家纺设计其实是和家具设计相关并且相通的,一些在家具中运用的纹样也可以延伸地运用到家纺中来,使得家具和家纺更加完美的统一。
    从事绣品设计的高级工艺美术师朱龙泉引用了清代戏剧家李渔的话:“才子所撰诗,赋▓,词,与佳人所制刺绣花样,无不随时更变▓。变则新▓,不变则腐▓,变则活,不变则板▓?!彼拇醋魃杓凭褪且来硕?,现代家纺设计也应该依此而行,创造出更多有中国特色的家纺产品来。
现代家用纺织品纹样是工艺美术领域中不可分割的组成部分。主要体现以下三个方面:
1.纹样风格的装饰性
要使家纺纹样与居室环境融于一体▓,形成装饰的整体协调美,可以从
1.纹样比例的统一:装饰性纹样与居室环境的尺度大小、宽窄、长短应有恰当的比例.如果过大会使居室空间显得堵塞、压抑;过小又使居室显得琐碎、杂乱。
2.纹样风格的统一:纹样的造型方法、艺术手段的应用要结合装饰风格求得形式上的配套协调,可采用纹样的重复、渐变或变异来达到风格统一。
3.纹样与依附物的统一 :例如:沙发纹样依附在沙发上;台布纹样依附在台面上▓;床罩、床单纹样依附在床上▓;枕套▓、枕巾纹样依附在枕头上。
4.纹样对比的统一:家纺纹样构成中形体的长与短▓、方与圆、粗与细、曲与直;色彩的冷与暖、浓与淡、明与暗、轻与重等;构图的疏与密、聚与散、高与低;。
2.纹样实用的适应性
应从三个方面来定位 :
1.个性定位:不同环境中人的年龄 、性格 、文化修养等各种因素。有需要朴素 、典雅▓、精致 、豪华。
2. 环境定位:例如,一般家庭常常用一幅布作为分隔空间的帘幕,营造良好的居室小天地。既能起到装饰作用,又为居室空间增色。
3. 心理定位:如棉、毛、麻、丝、化纤等,不同的材质肌理效果传递着不同的感觉▓,带给人们新的形式和面貌▓。
3.纹样工艺的局限性
家纺纹样的花色品种丰富多彩,特有的工艺方式形成了纹样的不同艺术风格。家纺纹样不同于绘画艺术▓▓,它不能离开具体的工艺条件而独立存在,因此它具有生产工艺的局限性。例如,印花纹样须经黑白稿、制版、感光试样、印制、后处理等工序来实现。提花纹样须经设计、意匠、轧花、装造、机织、后整理等工艺来实现。如果家纺纹样设计离开了特定的工艺流程▓▓,离开了原料、织物组织以及设备和技术就不能生产出纺织品,设计只能是“纸上谈兵”。由此可见纺织品纹样设计是一种被框定区域内的行为艺术手段。
纹样的设计是家纺设计的重要环节,当然它与色彩是不可分的。现代家用纺织品的纹样已日趋丰富和多元化▓,各种各样的题材都拿来应用▓,既有繁缛的古典卷草和佩兹利纹样。也有简约的条格纹样▓,代表奢华高贵的贵族风格和远离喧嚣的经典简约风格;既有手绘青花纹样和写实花卉纹样,也有对比夸张的涂鸦色块和理性的几何纹样,代表着积淀的深厚文化底蕴与自由反叛的精神。种种不同体裁风格的纹样反映了现代家纺设计审美的一个多元化趋势,传统与现代并行,体现了人们不同的审美需求,也反映了这个世界的多样化。纹样赋予家纺设计以灵魂▓。
(四)环境协调因素
在设计搭配时,应该注重材质、工艺、纹样、版式及风格等不同元素的多元组合,同时▓,家纺产品设计不能只是单纯的产品设计,在设计的同时应与空间尺度、空间环境▓、室内风格   以及室内陈设等相结合,使之融为一体。
现代家用纺织品是在一个大空间内的一种软装饰,体现居住者的身份、喜好和情趣,因而现代家纺设计要注重产品设计与室内居住环境的协调▓。产品的纹样、颜色、风格要与环境相统一▓。在一个古典气氛浓郁的家里就不能配以运动感和现代感十足的家用纺织品▓,那样会显得格格不入。而应选择古典气息的折枝花或传统东方纹样的家用纺织品,包括色彩的选择都应根据居室环境来定。像ESPRIT这种极具现代感设计的床上用品适合于现代都市年轻人,体现一种活力和动感▓,大胆前卫,鲜艳。因此,一个家用纺织品设计并不是一个孤立和孤芳自赏的过程▓,而是一种融入到居室环境里的设计,只有与居室环境协调运用得当才是一种成功的设计▓。
四 目前的家纺的消费市场结构
对杭州市场家纺产品消费的抽样式调查问卷(如图19)
图19 调查表格
1.购买人群
主要是为 22-40岁的中产阶层和高收入人群 ,以结婚人群 、高收入女性为主▓▓。此类人群中女性购买者占 68%▓▓,男性购买着只占32%。
2.心理层面
主要是出于求名心理、求美心理、求新心理和从众心理等。
3.购买动机
男性:年轻男性 :一般都是传统习惯上的婚庆纪念 ,几乎都不会出于自身需要考虑多半由女方决定。因此对家纺用品的选择不像女性那样的挑剔。中式和欧美式都无所谓,主要是与家装的协调 。中年男性 :因为大部分人士已事业有成 ,独立、有很深的文化底蕴,所以这样的人群不喜欢跟风。并且▓,在中年男性人群当中,70%更钟情于中国传统 的装修 ,喜欢从容稳重、华贵,内敛,在现代中渗透出浓郁的古典气息 ,具备古典与现代的双重审美效果▓。因此家纺用品也以中式为主,如窗帘上的中国结▓、沙发上的中式靠垫等。
女性:年轻女性 :购买的动机则多种多样 ,除了普通意义上 的婚庆纪念以外 ,其自我满足和享受都是其购买主要原因▓▓。 因此家纺用品讲究美感▓,浪漫▓,至于中式还是欧美式皆可。中年女性:亦是成熟▓、自信的群体。事业与家庭都处理得很好,在外果断、独立,在家则是贤妻良母,因此他们希望家庭布置要温馨、温暖、亲切 ▓,整体设计感觉惬意、宁静 ,使家成为心灵的休憩地。在这类人群中81%的女性更喜欢中式的家纺 。
4.消费结构
(1)结婚人群:由于它的特殊意义 ▓,代表喜庆▓▓、浪漫、坚固 的爱的暖巢,成为结婚必备的物件 ▓,他们一般会选择整套的家 纺用品▓▓,颜色鲜艳 ,以红色为主 ;花色丰富,但多以龙凤、牡丹 ▓、玫瑰等为主。其消费结构占总消费的42%。按照传统习俗,大多数新人都会选择有刺绣被面的家纺制品,以示传统▓,精致与幸福吉祥▓。
(2)重视家庭布置的人群 :一方面整洁、大方的家纺用品可升华主人的身份、地位等特征,这部分人群为了满足自己的求名心理而购买,用品含盖面广。以客厅用品为重彩。另一方面由于工作繁忙的人士,更希望家庭氛围温馨、亲切、自在。这两类人群构成的消费结构 占总消费的28%。
(3)随机消费的人群:这类人群主要为城市白领 ,以女性为主。她们喜欢风格独特 、精致 、细腻 的家纺用品 。从手工制 作的绣花枕头 ▓、富浓郁 民族特色的餐垫桌巾,到具有崭新功 能的酒瓶套子▓、纸巾盒套等 ,都让他们爱不释手。这部分消费者的购买目的是为了装饰自己的小天地 ,满足自己的求美心理 。实现自我享受。其消费结构占总消费的 19%。
(4)送礼:这部分人群购买主要是为亲戚朋友有重要事件的发生或特定日子的到来 ,以代表一定的友好、尊重、庆贺等 ,一般以床上用品或装饰品为主▓。其消费结构占总消费的11%。中式家纺中图案纹样代表了吉祥如意,因此更受欢迎。
从这份家纺市场的问卷调查的分析▓,我们会发现,家纺行业的市场问题,一方面,源于中国消费者对家纺产品的消费认识与消费习惯▓,对国内消费市场与消费者而言▓,家纺产品虽然是生活的必需品▓,但消费频次却很低,尤其是针对在家纺行业中价值最高的床上用品,中国家庭一生的消费次数可能仅仅只有5次左右,这就造成了一个非常特殊的市场消费模式:“大市场份额,低消费频次”!另一方面,这是由于消费者的消费习惯引起的,更深层次的问题在于,缺少一些有较大知名度,富有中国特色的家纺产品出现在人们的眼前,毕竟消费者更喜欢并更容易接受有着本民族,本地域特色的产品。由此可见,假如能够把中国元素更好地运用到家纺设计中去,不仅是传承中国文明的体现▓,更是开创家纺市场新天地的重要途径。
五 总结
近些年来▓,世界家纺流行返朴归真的民俗风格和异国情调风格,我们在家纺设 计时,完全可以利用我国传统染织工艺,生产出采用手工制作技艺的,既具工艺性又具个性化的高附加值高档家纺产品。这类产品在国际市场应该具有足够的竞争力,并且这类产品极具浓厚的东方文化的特色,只有我们能生产▓▓,别人会因为人力成本或文化上的原因而无法模仿。
因此我们应该加强对手工刺绣、印染、编织、织绵等传统染织工艺的研究,并对这些传统染织工艺进行重新包装,并赋予其时代性和时尚性,设计出既有中国传统工艺特色,又有时代性和时尚性的家纺新产品。这些产品从目前我国的消费空间看既能满足国内部分宾馆饭店的特殊需要▓,和那些具有较高生活品味消费群体的需求,又能满足国外消费者对于东方文化充满好奇心的要求▓,同时应对这些产品采用现代品牌策略进行品牌包装和宣传,树立中高档▓,手工纯天然绿色产品形象▓。这是彻底改变中国家纺行业市场发展的重要手段▓。

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